La publicidad utiliza diversos tipos de tonos de acuerdo al tipo de consumidor al que quiere llegar, chécalos
Paloma López
CIUDAD DE MÉXICO, 25 de octubre.- Son menos de 90 segundos los suficientes para que un consumidor evalúe un producto y se forme una idea sobre éste.
Entre 62 y 90 por ciento de esta evaluación se basa solamente en el color de la mercancía o de la marca.
Así lo revela un estudio del Institute for Color Research de América.
Según analistas de sicología, mercadotecnia y publicidad, como la sicoanalista Sofía Villa, de la UNAM, los colores incrementan el reconocimiento de una marca entre 70 y 80 por ciento.
Pedro Mayorga, director creativo de la agencia publicitaria Oveja Negra Lowe, destaca que los colores que más éxito tienen en el sector de alimentos y bebidas son el amarillo, el naranja, el rojo y el café, debido a que, según sus estudios de mercadotecnia, son los que evocan hambre y saciedad.
“Estos colores estimulan el antojo y el sabor del consumidor. De hecho, algunos no funcionan sólo en la venta de alimentos, sino de otros productos, como los automóviles”, considera el publicista.
Asegura que el color es esencial en el marketing, principalmente cuando se define el branding (imagen) de una marca.
Mario Luis Cortés, director de mercadotecnia de la Universidad Panamericana, destaca que existe una teoría del consumidor en la que se determina el comportamiento de éste, frente a una serie de figuras, personas, símbolos y, por supuesto, colores.
Mezclas que dan resultado
Como un ejemplo claro cita el caso de Coca-Cola, una bebida de color negro, con espuma color chocolate, firmada con letras cursivas de color blanco sobre un fondo rojo.
“Esa mezcla de colores evocan dinamismo, pureza, y a la vez elegancia, entusiasmo y sensualidad. El color negro es la irreverencia de los adolescentes, la sofisticación de los jóvenes y la elegancia de los adultos, mientras que los colores del logotipo de la marca transportan al consumidor a un mundo entusiasta, que llena de energía, y es sensual”, destaca.
También ejemplifica con el color naranja. Dice que es muy usado por las cadenas de tiendas de restaurantes, ya que provocan una sensación de hambre-saciedad.
“Es una estrategia sicológica muy común. La gente se siente hambrienta, entra al establecimiento, pero una vez que come quiere irse, lo que da paso a la rotación de clientes y genera ganancias de los restaurantes”, destaca.
Detalla que los colores violeta, rojo y negro son clave en el negocio de la moda, cosmética y antros de diversión.
“Las tiendas de cosméticos usan mucho el color negro brillante. Se utiliza en boutiques y productos aspiracionales. En los antros se usa el color rojo y morado, evocan diversión”, detalla.
El color rosa, amarillo canario, verde pastel, azul turquesa, son los preferidos de los niños, explica el mercadólogo.
Para Sofía Villa, los anuncios de color son hasta 50 por ciento más atractivos que los que son en blanco y negro. “El ser humano procesa estímulos de forma simultánea.
Para poner los ojos en un producto, éste debe ser atractivo para su vista, y el color es capaz de lograrlo”, concluye.
